Atelier coordonné par Claudine Tanguy et Pierre Arwidson (Direction de la Prévention et Promotion de la Santé)
La première étape d’une action de marketing social est la compréhension fine des valeurs, des aspirations, et des contraintes liées aux différents publics ciblés. La palette des outils de communication actuels nous permet d’envisager des réponses individualisées et contextualisées. Ainsi, cet atelier a pour objectif de proposer des méthodes de travail aux participants à partir d’exemples d’opérations de marketing social menées par Santé publique France au niveau national et au niveau régional par l’exemple de « bouge avec moi » mis en place par l’ARS Haut de France.